Разработка рекламного продукта. Giorgio Armani.
Мы выбрали парфюм для нашего проекта поскольку это интересный товар, который можно прорекламировать совершенно с разных сторон.
Главная проблема рекламы парфюма заключается в том, что нельзя передать запах с помощью фото и видео. Поэтому рекламная кампания строится на образах, ассоциирующихся с источниками удовольствия у потенциального покупателя. Перед производителями ставится задача связать образ с рекламируемым парфюмом, чтобы потребитель захотел его приобрести.
В данном процессе имеет значение все: название парфюма, флакон, упаковка, слоган и целевая аудитория. Часто «лицом» аромата становятся известные актрисы, модели, спортсмены. Это делается для того, чтобы люди больше доверяли такой рекламе.
В своем проекте мы рассматриваем компанию Giorgio Armani. Джорджио Армани основал собственную компанию в 1975 году. Он смог создать женские и мужские образы, которые произвели фурор и были модными на протяжении десятилетия. Джорджио стал популяризатором пауэр-дрессинга, расслабленного делового стиля и спортивной одежды. Его первые коллекции одежды и принесли ему популярность.
Самые популярные ароматы
Acqua Di Gio (для мужчин)
Giorgio Armani Si (для женщин)
Самый последний выпущенный аромат компании – это женский парфюм My Way (2020 год). Основная его задумка, которая привлекает покупателей – экологичность и веганские ценности. Флакон создан полностью из переработанных материалов, и оснащен новой системой пополнения, что позволит теперь не выкидывать флакон, а заполнить его снова и наслаждаться ароматом. По данным компании, в бутылках для заправки используется на 32% меньше картона, на 55% меньше стекла, на 64% меньше пластика и на 75% меньше металла, чем в традиционных распылителях.
Главное лицо рекламы – американская актриса Адриа Архона. На видео мы можем любоваться красотами природы, а также наблюдать красивые кадры с актрисой, демонстрируется ее женственность. В рамках нашего проекта, мы проанализировали основной видеоролик, который пускали, как рекламу.
Сам аромат создан из экологичных ингредиентов. По описанию, предоставленному компанией открывается аромат нотками бергамота и флердоранжа, которые придают игривости и любопытства. Так же основные ноты аромата: индийская тубероза, крупноцветной жасмин. Завершает очаровательную мелодию роскошный шлейф из бурбонской ванили, виргинского кедра и белого мускуса.
Конкуренты Giorgio Armani
Dolce & Gabbana
В 2022 году компания Dolce & Gabbana представили свой новый парфюм Dolce Lily. В рекламе парфюма снялась Дева Кассель.
На наш взгляд, реклама и сам флакон похожи на то, что представила компания Giorgio Armani в 2020 году.
Дева Кассель находится в небольшом городе Портофино, путешествует по Италии на кабриолете, она очень много улыбается, выглядит жизнерадостно. В рекламе нет других лиц, весь фокус находится на ней.
Hugo Boss
Эта компания является одним из самых главных конкурентов Армани, поскольку у них очень похожи внешне сайты, а также текстовое оформление названия компании.
В 2022 году Hugo Boss выпускают видеоролик парфюма The Scent. В рекламе снялась звезда нашумевшего сериала «Эйфория» - Джейкоб Элорди, а также актриса, известная по роле в фильме «Человек паук» - Лора Харриер.
Парфюм демонстрируется как что-то неземное, дерзкое, от чего нельзя оторвать свой взгляд, способное влюбить.
Tom Ford
Private Blend
Armani/Prive
Ещё один конкурент, на которого мы обратили внимание это компания Tom Ford. Нас привлек парфюм из линейки Private Blend. Внешне духи похожи на линейку парфюма Armani/Prive, которая появилась в 2004 году. По факту дизайн отличается лишь крышкой. Первый аромат Tom Ford был выпущен ещё в 2006 году, а флакон похожий на Armani в 2007 году.
История создания бренда Giorgio Armani
В своем проекте мы решили рассмотреть советское время. К сожалению, в тот период, компании Giorgio Armani ещё не существовало на территории СССР. Первый магазин Armani открылся в России в 2001 году. Но несмотря на это мы решили рассмотреть более подробно развитие компании Armani в историческом аспекте.
Как уже говорилось ранее, компанию Джорджио Армани основал в 1975 году. В этом же году была впущена первая весенне-летняя коллекция Giorgio Armani Borgonuovo 21. Женская коллекция стала настоящей инновацией в сфере моды. Джорджо Армани использовал плотные мужские ткани на изящных женских деловых костюмах, с которых убрал все лишние детали. Так же была выпущена линейка спортивной одежды.
Парфюмерия в данной компании была выпущена в 80-х годах. В 1982 году компания подписала соглашение о сотрудничестве с L’Oreal, что позволило начать производить парфюм. В этом же году Giorgio Armani выпустили первый парфюм, который так и назывался Armani. Парфюм был адресован женской аудитории. Презентовали новинку максимально просто: на промо-плакате изображён только флакон в стиле ар-деко, дизайн был разработан Пьером Динаном.
(на фотографии ниже можно нажать и рассмотреть поближе)
Gio 1992
Gio 1992
Acqua Di Gio
Acqua Di Gio
Sensi 2000
Sensi 2000
Привлечение известных людей в рекламе парфюма
Диана Крюгер
В 1995 году героиней Acqua di Gio стала Диана Крюгер (в нулевые она оставила модельный бизнес ради карьеры в кино).
Эмили Дидонато
В 2010-е лицами линейки Acqua di Gioia становились известные модели Эмили Дидонато и Барбара Палвин.
Барбара Палвин
В 2013 году муза дизайнера Джорджио Армани, Кейт Бланшетт, подписала контракт на 10 миллионов долларов за рекламу нового аромата Si.
Бланшетт стала третьей знаменитостью после Бейонсе (Emporio Armani Diamonds) и Меган Фокс (Armani Code), представляющей парфюмерную продукцию бренда.
Вплоть до сегодняшнего дня обладательница двух «Оскаров» была лицом Si и всех его фланкеров, а с 2018 года представляет декоративную косметику бренда и средства по уходу за кожей.
Giorgio Armani хотели привлечь внимание миллениалов (поколение людей с 1981 по 1996 год, они встретили новое тысячелетия в юном образе) именно поэтому предложили сотрудничество известной активистке. До этого делали, известные бренды такие как Burberry и Bulgari.
А в последние годы к знаменитым актрисам присоединились известные блогеры, юные актрисы, модели и активисты. В видео, посвящённом новой коллекции «Building Dialogues», можно увидеть звезду сериала «Элита» Омара Аюсо, итальянскую актрису из сериала «Baby» Аличе Пагани и диджея Ситу Абеллан.
Built with Shorthand