2 часть. Разработка рекламного продукта.

Рекламный видеоролик

Мы пересмотрели множество рекламных видеороликов для того, чтобы создать свое видео. В современном мире реклама стремиться к атмосфере и эстетике. У каждой компании разная концепция, а также позиционирование разных ценностей к тому или иному парфюму. Поэтому, прежде чем снимать рекламу, мы познакомились с выбранным парфюмом.

Armani/Prive

В 2004-ом году одним из первых в люксовом сегменте бренд представил линейку Armani/Prive. Большого бюджета на рекламирование этих парфюмов выделено не было. Нам удалось насчитать около 55 различных флаконов. В основной коллекции состоит 26 флаконов, по данным сайта Armani Beauty.

На просторах интернета удалось найти только 5 рекламных видеороликов. Концепция у всех одна и та же. Для их создания не задействованы известные личности. Вначале показывается металлическая пластинка с названием аромата. Далее нам демонстрируются основные нотки парфюма, места, которые пытался передать Джорджио Армани. Ближе к концу видеоролика демонстрируется лаконичный флакон. Музыка без слов, соответствует показываемому месту.

Несмотря на его позиционирование, как унисекс, нам показалось, что сам парфюм подходит больше мужчинам. Преимущественно у него древесные нотки. Так же очень ярко выражен ладан, кедр, ветивер. Держится сам аромат довольно долгое время и подходит больше для старшего поколения.

Наши любимые рекламы парфюма

Одна из наших самых любимых реклам это Black Opium от Yves Saint Laurent. Здесь мы видим атмосферу ночного города, и девушку, которая отправляется на поиски своего парня.

Она выглядит дерзко и целеустремленно, отправляется в ночной город для того, чтобы найти своего любимого, как мы думаем изначально, ничего не боясь.

У данного парфюма есть так же множество других рекламных видеороликов. Но главная концепция здесь – поиск парфюма, ночная атмосфера, дерзость и уверенность.

Затем мы выделим парфюм от Paco
Rabanne. 2015 году Paco Rabanne выпустил парфюм для прекрасной
половины человечества. Этот женский аромат получает название Olympéa,
которое наводит на использование греческой мифологии.

Лицом рекламной
кампании стала бразильская модель Лума Грот.

Олимпия – парфюм,
созданный для дерзких девушек, которые способны воодушевить даже
статую.

И вишенка на торте – парфюм DOLCE & GABBANA - Pour Femme.
Реклама была создана в 2012 году.

В видеоролике, снятом в эффекте ч/б,
французская актриса и модель Летиция Каста тонет в знаках внимания и
любви поклонника.

Профессиональная съемка, труд актеров, пейзажи Италии
продвигают эту рекламу в рейтинг. Эту работу по праву можно считать
одной из лучших в сфере парфюма

Теперь перейдем к просмотру нашего рекламного видеоролика.

Разработка рекламного плаката

Реклама парфюма в СССР

Наш плакат мы нарисовали в стилистике советских рекламных плакатов. Даже в то время на плакатах рекламировали парфюм, это очень интересное время, которое имеет свои особенности позиционирования товара. Расскажем о нём более подробно.

«Государственные парфюмерные фабрики»

Уличный торговец с широкой улыбкой, демонстрирующий свой товар — различное мыло на плакате «Государственные парфюмерные фабрики», и бегущая к нему по проселочной дороге девушка в платке. Простые горожане и крестьяне тоже должны были следить за чистотой своего тела.

«Сирень»

Знаменитый плакат одеколона и духов сильного запаха «Сирень» от ТэЖэ. Сильная, красивая, улыбающаяся и уверенная в себе девушка с модной прической середины 30-х подносит к носу флакон с ароматной жидкостью. Теперь у общества в целом и конкретно у женщины абсолютно другие цели, даже, если она пахнет сиренью. Именно этот плакат мы брали за основу для создания своего плаката.

«Маки»

Незамысловатая реклама духов и одеколонов «Маки» веет позитивом и наивностью. Здесь идет рука об руку с лубочностью и простосердечностью, которую жадно воспринимало общество, измотанное военными ограничениями. Несмотря на вынужденный аскетизм, использование одеколона считалось признаком хорошего вкуса, а вручить его в качестве подарка — правилом этикета.

В 60-е годы мода на «сильную» женщину будет сходить на нет.

Спасательным кругом для жительниц Советского Союза были производители «Новая Заря» и «Свобода». Избранные граждане коммунистического общества имели доступ к магазину «Березка» и, разумеется, использовали совсем другие бренды.

«Красная Москва»

В 1970-е реклама принимает новый виток, перемещается в журналы, начинается новая эра. Становится достоянием не только художников, но уже в первую очередь — фотографов. Это можно заметить по плакату духов «Красная Москва» уже нету тех белокурых дам или сильных женщин, стало все лаконично и просто, плакаты «уходят», появляются журналы.

Наш рекламный плакат

Плакат формата А3, нарисован акварелью. На плакате отражены основные нотки парфюма, выполнен в стиле рекламных плакатов советского времени.

Таким образом, мы провели работу, опираясь на которую можно с
лёгкостью проанализировать рынок выбранного нами парфюма.
Мы исследовали современную рекламную продукцию, в которой
подробно разобрали такую компанию, как Armani и её конкурентов.
Также нами был проведен анализ выбранной рекламной продукции в
историческом периоде времен Советского союза.
Отталкиваясь от теоретического материала, мы создали два идеальных
по-нашему мнения продукта: рекламный видеоролик и плакат в стиле СССР.